由 DaWei 
作者：龚进辉
眼尖的网友发现，今年3月从华为消费者业务CMO调岗华为消费者业务首席品牌官的张晓云，最新微博认证改为“荣耀战略和品牌发展官”，与荣耀总裁赵明搭档。
此前，她调岗后主要负责拓展美国市场品牌，如今不到6个月便重回荣耀（曾担任荣耀首任CMO），我认为此举传递出两大信号：
一、华为终端拓展美国市场受阻，或与美国一贯的以危害国家安全之名的政治介入有关。年初华为Mate 10系列在美国第一大运营商AT&T销售计划被搁浅，背后是美国18名国会议员联名致信联邦通信委员会（FCC）主席艾吉特·帕伊，要求FCC对华为与美国运营商的合作展开调查，最终导致双方合作流产。
政治介入成为华为拓展美国市场挥之不去的阴影，即便派出张晓云这一得力干将亲赴前线，美国扩张之路也注定举步维艰。华为高级副总裁陈黎芳曾表示，虽然美国市场规模不小，但目前还不是华为最重要的海外市场，在与AT&T的合作计划受挫后，华为在美国市场并无进一步的计划。
“单方面不能解决问题，我们对美国必须要有耐心。”她表示。换言之，华为对美国市场的态度是慢慢来。其实，在美国当前的政治氛围下，华为想快也快不起来。陈黎芳这一表态，既间接驳斥了有关华为将退出美国市场的传闻，也道出了个中无奈，短期内华为在美国市场难以取得实质进展。因此，华为委派张晓云督战无功而返也就见怪不怪。
二、张晓云与赵明搭档意在助力荣耀国际化。今年3月，华为在宣布张晓云调岗的同时，也公布了CMO继任人选，由华为消费者业务马来西亚负责人朱勇刚接管。如今，拓展美国市场失利的张晓云回归重新担任CMO一职并不现实。
事实上，朱勇刚上任不久便做出了成绩，华为P20系列、nova系列的热销，与其领导的品牌团队作出的贡献密不可分，而品牌影响力的提升、诞生诸多爆款，促使华为今年不到7月出货量便突破1亿台，华为没有理由撤换表现如此突出的朱勇刚。
换个角度看，如果华为为了给张晓云腾位置而轻易撤换朱勇刚，那让朱勇刚情何以堪，也会给人落下高管任命随便的口实，被质疑用人不严谨。既然张晓云重掌CMO大权概率微乎其微，那“空降”荣耀体系成为合理去处，因为其全球视野和营销长才，正是大力拓展国际化的荣耀所需的。
众所周知，华为与荣耀很大一个不同在于，前者很早就走向海外，后者直到去年年底才决定全面出海。在担任华为消费者业务CMO的3年间，张晓云积累了丰富的品牌操盘经验，熟悉全球各大市场，能根据不同市场的特点来制定对应的品牌营销策略，加上领导才能出众，是不可多得的复合型人才。
而荣耀去年底提出了“三年之内进入全球品牌前五，2020年海外市场销售占比达50%”的目标，2018年既是开局之年，也是决定能否成为全球化品牌的关键一年。品牌作为关键一环不容有失，需要像产品一样达到“吓人”的境界，张晓云的加入无疑将会为荣耀注入新的动力，提升全球品牌影响力，更好地服务于其全球化扩张。
在我看来，张晓云担任荣耀战略和品牌发展官一职，名义上比荣耀CMO更高阶，因为加入了战略职责，但主要干的还是荣耀CMO的活，顺便在荣耀重大决策上扮演为赵明出谋划策的角色。
祝贺张晓云履新！可以预见的是，她的到来将使荣耀如虎添翼，未来将越飞越高、越飞越稳。